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普华永道:预计2017年全球五大互联网巨头占网络广告份额的67%

| 2018-12-12 阅读 16

谷歌(Google)、脸书(Facebook)之类的科技企业到底靠什么变成巨头的?答案很简单:吃广告。

世界排名靠前的几家互联网公司都是广告吸金大户。确切地说,资诚会计师事务所(PricewaterhouseCoopers,又译普华永道)预计,今年全球三分之二的广告费都会源源不断地流进谷歌、脸书、阿里巴巴、百度、腾讯这五家巨头的帐户里。

谷歌和脸书的广告吸金能力在全世界霸占了前两位,全球一半的广告费都被他们拿走了。而且,以上两家巨头独大的情况料将持续。根据出版机构Digital Content Nex预计,在所有新增广告费中,谷歌和脸书两家拿走的份额达到83%。另外,谷歌的广告营收相当于全球所有印刷类广告营收的总和,脸书的广告收入接近于全球所有广播广告的收入总和。

中国互联网巨头在广告费方面的集中度也非常高,所谓三巨头“BAT”百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、和腾讯(Tencent)控制了60%左右的广告费用,其在全球的份额占到了15%。

排在以上5家之后的12家公司是雅虎(Yahoo)、微软(Microsoft)、领英(Linkedin)、IAC、威瑞森(Verizon)、亚马逊(Amazon)、Pandora、推特(Twitter)、Yelp、Snapchat、新浪和搜狐。不过,这些公司的广告收入大约等同于谷歌全年广告收入的一半左右。

这种格局值得注意。由于缺乏对一些科技巨头的监管抑制措施,人们消费新广告的方式永久改变了,结果就是“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应增强。

中国互联网三巨头今年广告收入或达358亿美元

最新研究显示,科技巨头Facebook与谷歌2017年将继续保持全球数字广告市场的统治地位。

市场研究机构eMarketer预计,谷歌今年的广告收入可能达到726.9亿美元,而Facebook可能赚到337.6亿美元。两者加在一起,将占据全球数字广告市场46.4%的份额。

eMarketer高级预测分析师Shelleen Shum表示:“今年,Facebook和谷歌将再次成为数字广告的全球领导者,利用移动和视频广告的持续实力,赚取全球近一半的数字广告支出。”

他还表示,预计这两大巨头将占据今年全球移动广告收入的一半以上。

该机构还预计,Snapchat今年的广告收入将飙升163.3%,至9亿美元。

中国互联网三大巨头——阿里巴巴、百度与腾讯——今年的广告收入预计将达到358.2亿美元。Shum表示:“在不久的将来,Facebook和谷歌的唯一潜在的竞争对手是中国三大巨头,百度、阿里巴巴和腾讯(BAT)。随着他们开始充分利用各种广告产品,BAT的数字和移动广告收入预计将强劲增长。

数据显示,阿里巴巴2016年的移动广告收入达110亿美元,占据中国移动广告市场40.3%的份额。百度移动广告收入达55亿美元,市场份额接近20%;腾讯移动广告收入达32亿美元,市场份额为11.6%。

信息来源:木融宝财经,金融界

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